看春晚广告，就知道什么行业在腾飞

桃子

以前看春晚，看的是热闹，现在看春晚，除了看广告，数数广告赞助商也是蛮有意思的事情。

一代人有一代人的广告，看看春晚广告，就知道什么行业在腾飞。

01

除了1983年春晚无广告赞助商，目前央视春晚广告赞助已走过43年历程。

先是白酒、保健品，再是步步高等家电入局打破了白酒一家独大。后面一直是美的、海尔、格力等家电企业和洋河、五粮液、茅台等白酒企业轮番上阵。

后来新媒体互动取代传统标王，互联网巨头垄断C位。比如微信摇一摇，支付宝集五福等等，再后来快手、抖音先后入局，短视频平台登顶。

印象最深的是2018年央视春晚，恒大、碧桂园、世茂等头部房企集中投放黄金时段广告，是地产行业在春晚的高光年。

这两年虽然白酒还是占山为王，但比例明显降低，面对机器人的来势汹汹，白酒的c位明显不保。智能科技生态、人形机器人企业扎堆，尊界、名创优品、卡游等新伙伴加入，白酒仅剩4家。

比如说追觅吧，魔术的戒指是追觅的，易烊千玺唱的歌也是追觅的专属广告位，追觅的汽车、扫地机器人等产品参与了歌舞编排。

朋友家刚好新买了追觅的扫地机器人，问了一嘴，反馈不错，只能说能打得起广告的，质量应该不会出错。

02

作为观众我想说，过去的一整年，白酒一直处于半死不活的状态。A股白酒板块2025年板块平均跌幅-18.26%，总市值蒸发超4300亿。

线下白酒价格下跌明显，2025年初散瓶约 2220元每瓶，2025年末散瓶 1485–1530元每瓶。

曾经如日中天的白酒从9家到4家，春晚“含酒量”创新低也是意料之中的事。

喝酒的人也越来越少，反而是果汁、王老吉等重回餐桌，男女老少都开始喝饮料，喝白酒成了老登们的保留项目，小登们都要开车，拒绝饮酒。

最主要的是，一瓶上档次的就起码得三五百起步，一次聚餐，四个男性至少两瓶打底，一顿饭下去少则几百多则上千的酒就花出去了。

现在大家消费降级，酒作为可无可有的饮品成了女性高度反对的消费，和孩子的辅导班一样，当断则断。

不过中国酒文化源远流长，平时可以不喝，过春节大家多少还会咪一点。一时半会白酒地位依旧不可替代，但以后说不准。

03

话说这三年围绕的关键词一直是“智能“、“科技”“AI”“机器人”等新词汇。我们的生活越来越离不开这些智能科技了。

比如说AI。没有一个牛马不关心AI，

AI刚出来很多人担忧自己是否会被取代

AI激起的浪潮稍微退去，人们发现可以利用AI提高工作效率，但AI取代不了牛马。

比如机器人。从去年的《秧BOT》到今年的《武BOT》，舞台上，一排排机器人跳马、后空翻，让人看得目不转睛。从宇树科技到松延动力、 魔法原子、 银河通用齐上阵，难怪有网友调侃，今年春晚没有人味，都是机器人味。

至于这些冠名广告的出现意味着什么，对于内行人来说，意味着机会，但可能略晚了，肥肉已经被嗅觉敏锐的人吃到了，至于我们能否喝到剩余的一点汤，我觉得还是有机会的。

普通牛马，看山是山，看水是水。

高级牛马，看山不是山，看海不是海，是机遇，更是挑战。